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除了毛利率上升外,期间费用的有效控制也是一季度盈利增长的重要原因,一季度除了财务费用下降外,公司销售费用和管理费用比率同比下降了2个百分点和1.75个百分点。2010年一季度在广告宣传方面没有集中的支出,同时去年同期在管理人员费用和管理软件的投入等方面有一些集中的支出也是造成一季度期间费用比率同比下降的主要原因。二季度开始,世界杯的广告投入可能是一个不确定因素。但总体看,从2010年开始,随着销售规模的进一步扩大,公司期间费用比率会呈现逐步下降的趋势,这也是公司实施股权激励后重点推进落实的一个工作内容。
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